Apple và DMA: Cuộc đấu tranh vì công bằng thị trường số

Apple đang đối mặt với áp lực từ Liên minh châu Âu (EU) về việc các chính sách của họ trên App Store có vi phạm Đạo luật thị trường kỹ thuật số (DMA). DMA, có hiệu lực từ ngày 7/3, nhằm đảm bảo sự công bằng và cạnh tranh trong thị trường số, đặc biệt là đối với nền tảng App Store của Apple.

Theo Ủy ban châu Âu, Apple bị cáo buộc không cho phép điều hướng hoàn toàn (steering), điều này khiến các nhà phát triển ứng dụng phụ thuộc quá nhiều vào hệ thống App Store và giới hạn sự lựa chọn của người tiêu dùng. Điều này còn kèm theo việc Apple thu phí công nghệ cốt lõi và phí giao dịch mua hàng trên ứng dụng, mà theo EU là quá cao và không tuân thủ đúng quy định của DMA.

Để đáp lại, Apple đã thực hiện nhiều điều chỉnh nhằm tuân thủ DMA và cải thiện mối quan hệ với các nhà phát triển và Ủy ban châu Âu. Tuy nhiên, các biện pháp này vẫn chưa đủ để giảm bớt áp lực từ phía EU.

Quyết định cuối cùng về việc có phạt tiền Apple hay không sẽ được đưa ra vào tháng 3/2025, trong khi đó Apple cũng đang phải cân nhắc xem liệu các tính năng mới như cải tiến iPhone Mirroring và SharePlay có thể phải hoãn ra mắt tại EU hay không.

Đây không phải lần đầu tiên Apple phải đối mặt với các yêu cầu từ phía chính phủ và các cơ quan quản lý tại châu Âu. Vào năm 2022, Apple đã phải tuân thủ yêu cầu sử dụng cổng USB-C trên iPhone để phù hợp với luật sạc của EU, dẫn đến việc từ bỏ cổng Lightning truyền thống từ thế hệ iPhone 15 trở đi.

Những sự kiện này cho thấy mối quan hệ giữa Apple và EU đang trong giai đoạn căng thẳng, khi Apple phải điều chỉnh chiến lược và chính sách để phù hợp với quy định và yêu cầu mới của thị trường chung châu Âu.

Tuy nhiên, vấn đề DMA chỉ là một trong số nhiều thách thức mà Apple đang phải đối mặt tại châu Âu. Mối quan hệ căng thẳng giữa hãng và EU còn bắt nguồn từ nhiều lĩnh vực khác nhau, đặc biệt là trong việc áp dụng các quy định về cạnh tranh và bảo vệ người tiêu dùng.

Năm 2022, Apple đã phải tuân thủ yêu cầu của Liên minh châu Âu về việc sử dụng cổng sạc USB-C thay vì cổng Lightning truyền thống trên các thiết bị di động của mình. Quyết định này đã tác động đến cả thiết kế và chiến lược kinh doanh của Apple, buộc họ phải thay đổi một phần lớn cấu trúc sản phẩm của mình để tuân thủ pháp luật khu vực.

Bên cạnh đó, vào năm 2020, Apple đã bị điều tra về thương mại công bằng bởi Liên minh châu Âu sau khi các nhà phát triển ứng dụng phàn nàn rằng Apple áp đặt quá nhiều hạn chế và phí phạt lên họ thông qua nền tảng App Store. Cuối cùng, Apple đã phải cam kết giảm mức phí từ 30% xuống còn 15% đối với các nhà phát triển ứng dụng nhỏ.

Tháng 12 năm 2020, Apple cũng đã phải đối mặt với vụ kiện của Liên minh châu Âu về hành vi cạnh tranh không công bằng, khi bị cáo buộc lạm quyền và lợi dụng thị trường để loại bỏ các đối thủ cạnh tranh. Điều này đã kéo dài một loạt cuộc tranh luận pháp lý và thương mại giữa Apple và các cơ quan quản lý châu Âu.

Tuy nhiên, không phải tất cả các mối quan hệ giữa Apple và EU đều tiêu cực. Ngoài việc phải thích ứng với các yêu cầu pháp lý nghiêm ngặt, Apple cũng đã chứng tỏ sự cam kết với thị trường chung châu Âu bằng việc đầu tư vào các trung tâm nghiên cứu và phát triển, cung cấp việc làm cho hàng ngàn người dân địa phương, và đóng góp vào nền kinh tế chung của khu vực.

Đối mặt với các thách thức liên tục từ phía chính phủ và các tổ chức quản lý, Apple cần phải duy trì một chiến lược linh hoạt và nhạy bén để không chỉ tuân thủ pháp luật mà còn đáp ứng được sự mong đợi của người tiêu dùng và cả cộng đồng kinh doanh quốc tế.